原因在于：（1）高收益零风险；（2）理财产品收益率不断新低；（3）理财产品净值化以及打破刚兑等。
1、大额存单高收益，零风险
大额存单是银行发行的面对企业、个人等大额存款凭证，可以理解为一种票据，比如支票、银行承兑汇票。具有可转让、提前之前、靠档计息等特征。
解释：提前支取靠档计息，其意思是储户继续用钱时，可以提前支取，按照储户实际持有天数计息。例如5年期产品，储户已经持有3年多1天，那么就按照3年利率计息，不像定存那样坑人以活期计息。
目前大额存单平均利率保持在4%上下，这和5年期定存收益相差无几，但流动性和计息方式的优势使其大受欢迎。
2、资管新规下，打破刚兑、理财产品净值化
资管新规过渡期即将结束，马上会严格执行，这从各大银行下架保底类产品服务得到了证实。同时各行理财子公司纷纷成立，均已开门迎客，理财产品净值化是未来财富管理趋势。而大额存单属于存款类产品，底层资产还是属于存款，本金安全无忧。
3、市场利率走低，理财产品收益整体走低
随着整个社会资金成本的下降，理财收益逐年走低，特别的大家熟知的各种宝宝类产品，目前回报80%都应跌破3%，未来还将就继续下行，这种情况下，大额存单的高收益优势明显。
综上原因导致了目前大额存单热销。
