7月4日，华为发布了定位中端的nova系列手机。华为终端BG首席运营官何刚透露，截至目前nova系列手机全球用户已突破2亿。同时，他宣布，华为正式推出全新自主影像品牌——XMAGE。
据了解，nova系列搭载全新升级的鸿蒙智慧系统，作为华为影像XMAGE发布之后的首个手机系列，获得市场极大关注。
业内人士认为，华为此举向外界释放出在移动影像等领域布局的信号。在缺乏5G芯片、没有徕卡的加持下，华为正在向手机产业链的多元领域探索及发力，以求突围。
在遭遇“封堵”后，华为5G业务受到很大影响，自华为Mate40系列发布后，华为一直缺乏充足的5G芯片可用，甚至一度被传出“华为手机业务要被放弃”的消息。今年3月份，华为还官宣了与徕卡合作结束的消息。失去两者的加持，华为手机何去何从一直被业界关注。
“在重重压力之下，华为手机还是交出了一份新答卷。由于芯片受到‘封堵’，华为手机开辟了移动影像的新方向，这个方向有助于突破存量市场，吸引一部分消费者的注意力，打入年轻群体的消费选择区间。”中国人工智能学会专家张孝荣对《证券日报》记者表示。
在影像上，华为此前的合作方为徕卡，双方合作已有6年的时间，但于今年3月31日，结束了在移动影像上的合作。
此次，华为正式发布了全新的影像品牌——XMAGE，传达出华为在移动影像领域持续布局的信号。何刚称，华为影像XMAGE将成为华为移动影像的专属标识。
“自创影像品牌，意味着华为手机在影像领域的能力没有受到影响，华为将更有主控权，并证明了其在手机持续创新上具备能力。”一位华为终端事业部人士对记者表示。
看懂研究院研究员袁博认为，在缺乏5G芯片的前提下，华为主要以软件能力弥补硬件缺陷，围绕AI软件算法、移动影像等更多产业链技术领域发力，以弥补手机在5G功能上的缺失。
据了解，移动影像产业链环节也较为丰富，涉及光学系统、成像技术和图像处理三个维度，涵盖传感器芯片及其相关视觉系统等产业。作为全球手机智能产业第一大市场，中国厂商一直扮演着产业链整合者的重要角色。
“移动影像涉及图像传感器芯片、模组等多个产业链，华为在这一领域布局，将带动产业配套，形成规模化。”达睿咨询创始人马继华认为，华为也将从自研影像技术开始，逐渐对内对外输出多年手机产业中的技术产品，在手机整机下滑的大背景下转型为智能终端关键技术供应商，从而推动手机产业甚至智能终端产业的供应链变局。
纵使华为在移动影像等领域开辟差异化道路，但在各大厂商大力推广5G手机的今天，5G还是绕不开的坎。
